En 2015, Diario Correo entrevistó a Richard Mario sobre el desinterés juvenil en la radio y el avance digital. Más de una década después, sus proyecciones se cumplieron.
En el año 2015, durante una entrevista para el Diario Correo en Puno, compartí una perspectiva que para muchos en ese momento parecía lejana: los jóvenes estaban perdiendo interés en la radio tradicional y los hábitos de consumo estaban migrando hacia la personalización digital.
Hoy, más de una década después, el panorama de los medios de comunicación me ha dado la razón. Lo que en ese entonces identificamos como una crisis de sintonía en el transporte público y en las convocatorias de castings, terminó transformándose en la evolución natural del audio.
Aquella conversación nos dejó tres lecciones que siguen vigentes para las marcas y los nuevos comunicadores:
EL AUDIO SE PERSONALIZÓ En 2015 advertí que las personas preferían escuchar sus MP3 antes que la programación habitual de los vehículos. Hoy, esa tendencia se consolidó con el dominio absoluto de plataformas de streaming y podcasts independientes.
LA CRISIS DE EVOLUCIÓN Mencioné que la radio en el Perú se estaba quedando atrás en comparación con la digitalización europea. Las estaciones que sobrevivieron con éxito y jerarquía son aquellas que entendieron que la radio ya no es solo un dial, sino una experiencia multiplataforma.
PROFESIONALIZAR EL SECTOR Un punto crítico de aquella nota fue la falta de profesionalización del locutor en el país, lo que generaba un regateo constante en las tarifas. Mantener la calidad broadcast y defender el valor de una voz con identidad sigue siendo la única vía para internacionalizarse.
Mirar atrás nos demuestra que el audio no ha muerto, simplemente cambió de casa. Estar un paso adelante en las tendencias de la industria es lo que hoy me permite inyectarle jerarquía, visión y un estándar de alta gama a cada campaña publicitaria.